โซเชียลมีเดียคือที่ที่เราแสดงตัวตนของเรา และ Dan Kelsall ผู้ช่างคิดช่างคิดก็ไม่เหมือนกับตัวละครนักเลงของเขาบน LinkedIn ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีชื่อเสียงซึ่งติดแท็ก “Facebook for suits”

ในโลกออนไลน์ ผู้ร่วมก่อตั้งบริษัทการตลาดของแมนเชสเตอร์ Offended ทำให้ธุรกิจของเขาดำเนินไปอย่างสมชื่อ โพสต์ของเขาโดดเด่นในเรื่องความหยาบคายที่แพร่หลายและไม่มีอารมณ์ขัน

Offended เชี่ยวชาญด้านการตลาดแบบกองโจร พลิกโลกของการส่งข้อความขององค์กรและการสร้างแบรนด์ที่สวยงามกลับหัวกลับหาง ดังที่คุณ Kelsall ผู้ไม่เคารพกล่าวว่า: “เราไม่เพียงแค่ห้ามโฆษณาของเราเองเท่านั้น เรายังถูกแบนโฆษณาสำหรับลูกค้าของเราด้วย”

ด้วยมืออาชีพกว่า 900 ล้านคนทั่วโลกที่ลงทะเบียนประวัติย่อส่วนบุคคลและความสำเร็จในอาชีพของพวกเขาบนเว็บไซต์ LinkedIn ได้กลายเป็นแหล่งข้อมูลที่มีค่าสำหรับหัวหน้านักล่าและแผนกทรัพยากรบุคคล

แต่ในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา ป้ายโฆษณาชุมชนเกี่ยวกับการอัปเดตอาชีพและการเปิดตัวธุรกิจครั้งนี้ได้เปลี่ยนไป

โพสต์จำนวนมากกลายเป็นเรื่องส่วนตัวมากขึ้น โดยมีเรื่องราวเบื้องหลังทางอารมณ์ของสมาชิก พร้อมเรื่องราวเกี่ยวกับอิทธิพลในวัยเด็กและการยอมรับถึงความล้มเหลวและความเปราะบาง

นี่เป็นหนทางไกลจากวิธีการขายยากอันเป็นที่รักของผู้เล่นในองค์กรจำนวนมาก และไม่ใช่ทุกคนที่มีความสุข นักวิจารณ์พึมพำว่าโพสต์เหล่านี้เหมาะกับช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์ของ Facebook หรือ Twitter

แล้วอะไรทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงนี้? Mr. Kelsall กล่าวว่าความเบื่อหน่ายกับการตลาดขององค์กรเป็นสาเหตุหนึ่ง

มันยากที่จะจินตนาการ แต่ครั้งหนึ่งคุณ Kelsall เคยทำงานเป็นนักเขียนคำโฆษณาให้กับบริษัทซอฟต์แวร์ด้านภาษี โดยผลิต “บางสิ่งที่เลวร้ายที่สุดที่ฉันเคยเขียน” เขาอาจไม่สนุกกับช่วงเวลานี้ แต่มันทำให้เขาเข้าใจสิ่งที่ดึงดูดผู้อ่าน

• สหภาพแรงงานจะต่อสู้กับรัฐบาลเรื่องสิทธิแรงงาน ให้คำมั่น TUC
• Waitrose เปลี่ยนโฆษณาคริสต์มาสหลังร้องเรียน

“ผู้บริโภคเชื่อถือแบรนด์ใหญ่น้อยลงเรื่อยๆ คนเบื่อการตลาดที่น่าเบื่อ

“ทักษะคือการพูดให้ถูกใจผู้ฟังและสัมพันธ์กับผู้ฟัง ฉันใช้ LinkedIn มาเจ็ดปีแล้วและมีผู้ติดตาม 66,000 คน นั่นคือผู้ฟังที่มีส่วนร่วมจริงๆ”

---

อ่านบทความข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ katelynshanice.com อัพเดตทุกสัปดาห์