คุณซื้อ ไนกี้ ได้และจะมาพร้อมคอลเลกชั่นใหม่

เบื่อที่จะไปเที่ยวนิวยอร์คเพื่อซื้อ ไนกี้ Air Mocs คู่นั้นหรือเปล่า? ตอนนี้คุณไม่จำเป็นต้องทำ: NikeTown จะเปิดในลอนดอนสุดสัปดาห์หน้า

ชั้นวางเหล็กสีเทาซ้อนกันสูงจากพื้นจรดเพดานพร้อมเทรนเนอร์ เรียงรายบนพื้นที่ 16,500 ตารางฟุตของ NikeTown บนชั้นที่สี่ ช่องใส่ของ 60 ช่องนี้เต็มไปด้วยรองเท้ามากกว่า 46,500 คู่ และที่ปลายสุดของห้องเก็บของมีเสื้อผ้าอีก 135,000 ชิ้นหมุนอยู่บนราวแบบเครื่องซักแห้ง ในไม่ช้า พนักงานสามสิบสี่คนจะป้อนอุปกรณ์ให้กับบริกรที่เป็นโลหะแวววาวและท่อพลาสติกใส ส่งมันลงไปตามต้องการไปยังนักพนันที่รออยู่ด้านล่าง พนักงานคลังสินค้าจะเป็น troglodytes ที่เติมเชื้อเพลิงให้กับ NikeTown ในลอนดอน ซึ่งเป็นเอาท์เล็ต Nike ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เมื่อเปิดทำการในวันเสาร์หน้า

ตอนนี้เพียงหนึ่งสัปดาห์ก่อนการเปิดตัว

หุ่นจำลองยังคงถูกห่อเหมือนมัมมี่และพนักงานขายกำลังซ้อมต่อแถวกัน “ฉันเห็นว่าคุณเลือก Sampras” พนักงานคนหนึ่งพยายามลองกับเสมียนฝึกหัดอีกคน และพวกเขาอุทานว่า “ขอให้เป็นวันที่ดี” ชาวอเมริกันมาก ๆ ยิ้มแย้มแจ่มใสเหมือนฟันขาวราวกับไข่มุก

การมาถึงของ NikeTown ที่ใกล้เข้ามานั้นถูกติดตามด้วยโฆษณาบนรถบัสเช่น “London Town พบกับ NikeTown 17/7/99” ราวกับว่าสุดสัปดาห์หน้าจะนำวันสิ้นโลกหรือการมาครั้งที่สอง megalo-mart กำลังเปิดที่นี่เพราะในขณะที่ยอดขายในสหรัฐอเมริกาทรงตัว แต่คำสั่งซื้อในยุโรปเพิ่มขึ้น 22% จากปีที่แล้ว แม้ว่าจะถูกผลักดันให้อธิบายถึงสิ่งที่ Nike คาดหวังจากเรือธงในลอนดอน Dermot Cleary หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ Nike UK หลีกเลี่ยงการพูดถึงกลยุทธ์ขององค์กร เขาบอกว่าร้านอยู่ที่นี่ “เพื่อทำให้ลอนดอนน่าตื่นตาตื่นใจยิ่งขึ้น” แท้จริงแล้ว จอห์น โฮก ผู้ออกแบบเอ็มโพเรี่ยมกล่าวว่า มันหมายถึง “การเคลื่อนย้ายผู้คน” เขาหมายถึงอารมณ์ไม่ใช่ความรู้สึกทางกายภาพ

NikeTown ค่อนข้างน่าทึ่ง

มีสามชั้น (ไม่นับห้องเก็บของด้านบน) พร้อมผนังวิดีโอที่ถ่ายทอดการฉายกีฬาที่สร้างแรงบันดาลใจและแรงบันดาลใจทุก ๆ 20 นาที พร้อมดนตรีที่เร้าใจ เทรนเนอร์และเสื้อผ้ามากกว่า 400 แบบ แคตตาล็อกยุโรปทั้งหมดของ Nike จะวางจำหน่ายที่นี่ ซึ่งเป็นร้านเดียวในสหราชอาณาจักรที่มีข้อเสนอทั้งหมดของบริษัท สีแดงและสีกากี เขียว เหลือง ม่วง น้ำเงินหลายสิบเฉด บวกกับสีขาวและเงิน ทองและดำ ลายเส้นและจุดและ swooshes หมุนวนเป็นชุดที่น่าเวียนหัว มันท่วมท้น

แบ่งออกเป็นส่วนย่อยเล็กๆ ร้านค้าขนาดใหญ่ควรมีลักษณะเหมือนอาคารหลายหลังที่เชื่อมต่อกัน ด้วยมุมตรงนี้ ทางเดินโค้งตรงนั้น และหน้าต่างที่ก่อด้วยอิฐจำนวนมาก มันหมายถึงการจำลองลอนดอน โดยแกะสลักให้เหมือนเมืองนี้ในซอกและซอกหลืบที่เหมือนย่านใกล้เคียง “อาคาร” แต่ละหลังมีไว้สำหรับพื้นที่ของบริษัท: ฟุตบอล บาสเก็ตบอล เทนนิส และกอล์ฟ ล้วนมีส่วนที่แยกจากกัน เค้าโครงแบ่งสินค้าของบริษัทออกเป็นร้านค้าและแบรนด์เล็กๆ จำนวนมาก – เป็นชิ้นที่จัดการได้ Hoke เรียกมันว่า Nike มองว่าแบรนด์ขนาดเล็กเหล่านี้เป็นหนทางสู่อนาคตของบริษัท สำรวจว่าผู้คนแต่งตัวและจับจ่ายซื้อของกันอย่างไรในตอนนี้ และพบว่า Hoke อธิบายว่า “เด็ก ๆ ไม่ใช่แค่ซื้อแบรนด์ที่โฆษณาเท่านั้น วิธีการที่พวกเขาสวมใส่เสื้อผ้านั้นมีความหมายในการแสดงออกถึงความเป็นปัจเจกของพวกเขา เด็ก ๆ ไม่

แต่บริษัทที่สร้างขึ้นจากสัญลักษณ์ที่เป็นที่รู้จักเช่น swoosh

จะรับมือกับเงินเยนเพื่อปัจเจกบุคคลได้อย่างไร? แผนหลักคือการถอยห่างจากโลโก้และจากการนำเสนอ Nike ในฐานะแบรนด์ขนาดใหญ่ และ NikeTown London – ถ้าคุณเชื่อได้ – เป็นส่วนหนึ่งของแผนนี้ ยากจะจินตนาการ เมื่อร้านค้าสามชั้นปิดสนิท ด้านหลังกระจกจัดแสดงประวัติองค์กร แต่ “อาคาร” มีจุดประสงค์เพื่อทำให้ผลิตภัณฑ์ดูเหมือนหินก้อนเดียวน้อยลง แทนที่จะเป็นอนุสาวรีย์ขนาดใหญ่เพียงแห่งเดียวสำหรับเครื่องหมาย Nike แต่ละพื้นที่จะดูเป็นอิสระ นอกจากนี้ Hoke ยังกล่าวอีกว่าบริษัทกำลังถอดผลิตภัณฑ์ “ป้ายโฆษณาของ swoosh” ออก และพัฒนาแบรนด์ใหม่ที่ไม่มีเครื่องหมายถูกอย่างเห็นได้ชัด เช่น โครงการ Alpha ที่มีจุดแนวนอนเล็กๆ เพียงห้าจุด หรือแบรนด์ Jordan ซึ่งมีโลโก้ แสดงภาพเงาของ Michael Jordan ที่กระโดด

Nike มีความกระตือรือร้นที่จะแยกตัวออกจากสิ่งที่ไม่สำคัญเท่าแฟชั่น

“เราเป็นบริษัทกีฬา ไม่ใช่บริษัทแฟชั่น” เป็นสายอย่างเป็นทางการจากผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของสหราชอาณาจักร Debbie Cox ในความเป็นจริง เธอกล่าวว่า: “เราน่าจะถูกกล่าวถึงในหมวดสุขภาพและการออกกำลังกายของนิตยสารมากกว่าในบทความแฟชั่น” อย่างไรก็ตาม Hoke กล่าวว่า “Nike พยายามสร้างลุคที่แตกต่างและ Nike ต้องเข้าถึงได้ เราเข้าใจว่าผู้คนจำนวนมากใส่เสื้อผ้าของเรานอกการเล่นกีฬา และความหวังของเราคือผู้คนสามารถเลือกสิ่งที่ต้องการได้”

แน่นอน สีและสไตล์ที่แตกต่างกันทั้งหมด Hoke กล่าวว่า Nike กำลังสำรวจสามารถอธิบายได้ด้วยสายผลิตภัณฑ์ของบริษัท: กีฬาที่แตกต่างกันต้องการความพอดีที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น ในการเสิร์ฟเทนนิส คุณต้องมีแขนเสื้อที่กว้างขึ้นบนเสื้อแข่ง และอย่างที่ Cleary นักการตลาดกล่าวไว้ว่า “นักกีฬาให้ความสำคัญกับสไตล์พอๆ กับคนอื่นๆ บนท้องถนน” ซึ่งไม่เป็นความจริงอย่างไม่ต้องสงสัย

Hoke ในฐานะผู้อำนวยการแบรนด์สร้างสรรค์ระดับโลกยังออกแบบรองเท้าอีกด้วย ตอนนี้เขากำลังทำงานกับผู้ฝึกสอนข้ามสาย ไม่ใช่การฝึกข้ามสายด้วยวงจรและตารางที่ซับซ้อนทั้งหมด ยิมแฟชั่นยุค 80 มากเหรอ? “มันดูเป็นแนวคิดที่เชยในแง่ของกิจกรรมกีฬา” โฮคเห็นด้วย “แต่เรากำลังมองว่ารองเท้าเป็นสินค้า มันไม่ได้เกี่ยวกับโบอีกต่อไปแล้ว” เขากล่าวโดยอ้างถึงนักฟุตบอลอเมริกันที่เกษียณแล้วและโฆษกของไนกี้ โบ แจ็คสัน ผู้ซึ่งขายรองเท้าผ้าใบแบบครอสเทรนนิ่งในยุค 80 และต้นยุค 90 และในความเป็นจริง ยังคงทำ “ตอนนี้เรากำลังมองว่ารองเท้าเป็นสินค้าสำหรับชีวิต ตั้งแต่สตรีทไปจนถึงความคลั่งไคล้ไปจนถึงอะไรก็ตาม” มองไปทางไหนก็ 46,500 คู่เทรนเนอร์เยอะมาก ฉันไม่คิดว่าแม้แต่ไนกี้จะเชื่อว่าเราใช้เวลาในโรงยิมนานขนาดนั้น

คำถามที่พบบ่อย(FAQ’s)

ฉันจะเตรียมตัวสำหรับการสัมภาษณ์ Nike ได้อย่างไร?

• ใช้เวลาเรียนรู้เกี่ยวกับไนกี้ พูดคุยกับเพื่อน อ่านบทความข่าว และวิจารณ์ไซต์อาชีพของเรา สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจสิ่งที่เราเป็น และสิ่งที่เราให้ความสำคัญในฐานะบริษัท ความรู้นี้จะเป็นประโยชน์อย่างมากเมื่อคุณเตรียมตัวสำหรับการสัมภาษณ์

ทำไมคุณถึงอยากทำงานให้กับไนกี้?

• พยายามยกย่องแบรนด์ของพวกเขา อธิบายความสัมพันธ์เชิงบวกที่คุณมีกับ Nike บางทีคุณอาจรักนักกีฬาบางคนที่พวกเขาสนับสนุน หรือค่านิยมขององค์กร (นวัตกรรม จิตวิญญาณของทีม ความถูกต้อง ความยั่งยืน) สอดคล้องกับค่านิยมของคุณ หรือคุณเพียงแค่ต้องการทำงานเพื่ออันดับ 1

งานที่ Nike ยากไหม?

• การได้งานที่ Nike นั้นท้าทาย แต่ก็ใช่ว่าจะเป็นไปไม่ได้อย่างแน่นอน สำหรับทุกบทบาท กระบวนการจ้างงานสามารถแข่งขันได้เนื่องจากมีผู้สมัครจำนวนมาก ผู้สมัครในอุดมคติจะต้องเป็นผู้เล่นในทีมที่มีความอยากรู้อยากเห็น ยืดหยุ่น มีความยืดหยุ่น และมีแรงจูงใจในตนเอง

คุณต้องการทักษะอะไรสำหรับ Nike?

• Nike ว่าจ้างผู้สมัครที่มีความอยากรู้อยากเห็น ยืดหยุ่น ปรับตัวได้ดี และนำความสามารถระดับโลกมาใช้ในสาขาที่ตนเชี่ยวชาญ และในขณะที่คุณไม่ต้องคลั่งไคล้กีฬาเพื่อก้าวเข้าสู่ประตู แต่คุณต้องเป็นผู้เล่นที่เป็นทีม

บทสรุป : NikeTown ในนิวยอร์กเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่ใหญ่เป็นอันดับสี่ของ Big Apple แล้ว ร้านค้าในลอนดอนคาดว่าจะมีผู้เยี่ยมชมอย่างน้อยสามล้านคนต่อปีเพื่อผ่านประตูของ Oxford Circus ที่แออัดอยู่แล้ว 

เรื่องอื่นๆที่น่าสนใจ

• หน้าม้าที่ดูมีสีสันของเธอ
• นักท่องเที่ยวชาวนิวซีแลนด์ พลัดตกรถไฟ ขณะออกไปถ่ายภาพ
• การเปิดตัว Starship ของ SpaceX นั้น ‘ประสบความสำเร็จ’
• เปิดความรู้วิธีบริหารเงินของเจ้าของธุรกิจ

ติดตามข่าวสารเพิ่มเติม อัพเดทบทความน่าสนใจมากมายรวมไว้ที่ katelynshanice.com

อ้างอิง : https://www.fashionlady.in/